جامعة أسكودار كلية الاتصالات رئيس قسم الصحافة مساعد. دكتور. قامت غول إسراء أتالاي بتقييم الاستخدام المكثف للمواد الاستهلاكية مثل الأعلام والكتيبات والملصقات للانتخابات المحلية في 31 مارس وتأثيرها على الحملات.
التسويق الرقمي واستراتيجيات الاتصال في الحملات الانتخابية...
وأشار البروفيسور المشارك إلى أن الأحزاب السياسية والمرشحين ما زالوا يستخدمون مواد مثل الكتيبات والملصقات للوصول إلى جميع شرائح المجتمع، مع الأخذ في الاعتبار أن بعض مجموعات الناخبين ليس لديها إمكانية الوصول إلى الإنترنت أو لا تفضل استخدام المواد الرقمية. دكتور. وقال غول إسراء أتالاي: “يتم إعداد الكتيبات لتوزيعها على الناخبين، خاصة في التجمعات التي يكون فيها التفاعل المباشر مكثفًا. ومع ذلك، ونظرًا لتزايد شعبية وفعالية أدوات الاتصال الرقمية، تحتاج الحملات الانتخابية الآن إلى التحول إلى استراتيجيات التسويق والاتصال الرقمي. أبلغ.
وذكر البروفيسور المشارك أن حملات الاتصال السياسي يتم إنشاؤها، في المقام الأول، من خلال أخذ الجمهور المستهدف في الاعتبار. دكتور. قال جول إسراء أتالاي: "إذا كان جمهورك المستهدف، أي ناخبيك، هو جمهور لا يمكنه الوصول إلى حملتك بشكل كافٍ من خلال قنوات مثل التلفزيون والإنترنت، على سبيل المثال، إذا كان معظمهم من كبار السن أو لديهم مستوى تعليمي منخفض ، فإن استخدام المواد المطبوعة قد يكون ضرورة. ولكن لا يمكننا أن نقول هذا بالنسبة لتركيا. ونحو 65 بالمئة من الناخبين في تركيا تقل أعمارهم عن 50 عاما. أكبر مجموعة من الناخبين هم الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. وبالنظر إلى هذا الجمهور المستهدف، فليس من المفيد ملء الشوارع بالملصقات والكتيبات التي سيتم إلقاؤها على الأرض، بل إنه يسبب التلوث البيئي أيضًا. بالإضافة إلى ذلك، تظهر الأبحاث التي أجريت في هذا المجال أن حملات الاتصال السياسي لها تأثير ضئيل على الناخبين الأتراك وأن عوامل مختلفة تمامًا تلعب دورًا في سلوك التصويت. وفي هذه الحالة لا داعي لإنفاق المال أو تلويث البيئة...".
فهو يسبب تلوث الصورة والبيئة
وذكر البروفيسور المشارك أن الملصقات والأعلام والمنشورات المستخدمة قبل الانتخابات تسببت في التلوث البصري والتلوث البيئي حيث كانت متناثرة على الأرض. دكتور. وقالت غول إسراء أتالاي إن المواد الانتخابية مثل الملصقات والأعلام واللافتات والكتيبات يتم إنتاجها بشكل عام باستخدام الورق أو البلاستيك، وفي هذا الصدد يتم تدمير الطبيعة.
وذكر الأستاذ المشارك أيضًا أن معظم الكتيبات المطبوعة أصبحت نفايات بعد الانتخابات. دكتور. غول إسراء أتالاي: "الكتيبات التي لا تصل إلى مرافق إعادة التدوير أو لا يمكن إعادة تدويرها بشكل صحيح تُترك في مقالب القمامة أو كنفايات في البيئة". قال.
هل من الصواب القيام بحملات الجيل القديم؟
وفي إشارة إلى أن الرقمنة وتقنيات الهاتف المحمول قد تغلغلت بعمق في المجتمع، قال Assoc. دكتور. وقالت جول إسراء أتالاي: "نحن في فترة لا ينظر فيها أحد من هاتفه. في مثل هذه الحالة، ليس هناك أي جدوى من ملء الشوارع بالملصقات ووضع الكتيبات في أيدي الناس. وبدلا من ذلك، ينبغي التركيز على المحتوى الإبداعي والاستثنائي الذي يمكن أن يجذب انتباه الناخبين في وسائل الإعلام الرقمية، وينبغي تكييف حملات الاتصال السياسي مع هذه الثقافة، مع مراعاة الثقافة التي تخلقها وسائل التواصل الاجتماعي. "يجب بالتأكيد إدراج الشباب ووجهات نظرهم في الفرق التي تنفذ حملات التواصل السياسي." وأعرب عن آرائه على النحو التالي.
كيف ينبغي أن تكون الحملة البيئية؟
وأكد البروفيسور المشارك أنه يمكن التركيز على استراتيجيات التسويق والاتصال الرقمي بدلاً من الكتيبات والملصقات التقليدية. دكتور. وقال غول إسراء أتالاي: “يمكن الوصول إلى الناخبين من خلال القنوات الرقمية مثل منصات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول. وقال: "إذا كان استخدام المواد أمرا لا مفر منه، فقد تكون المنتجات المصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير أو معاد تدويرها هي المفضلة".
